FT睿健时代董煜：如何利用互联网加速体育行业的发展

　　然后这就是我们先去发现问题，当然这些问题其实并不是很难解决，有问题所以才需要我们去创业我们去解决很多问题，所以我们才可能有成功的机会，对不对?我跟大家分享一下在美国，美国健身为什么会成为一种潮流，或者运动为什么会成为一种潮流，这是一个大家可以去借鉴的事情，大概美国在20世纪60年代的时候，当时其实大家健身的运动的意识并不是很强的，拿健身举例，20世纪70年代有一个健身明星，拍了一个纪录片，当时纪录片在美国很火，是施瓦辛格做的纪录片，当时很火，慢慢后来施瓦辛格变成好莱坞非常重要的部分，所有人都说美国文化看好莱坞的片子就行了，所以这是运动文化被植入到美国文化当中去，慢慢地到了70年代末会发现，其实社会精英是第一帮人最开始去接触健身的，当时其实很简单，就是因为一句话，就是我觉得我们刚刚说的这个人，我们说的运动其实是跟人性有关的，它站在人性的对立面，但是很有意思的一点是什么?就是它又站在人性的一面，只是这一方面被掩盖住的，只有你真正发现的时候，真正融入它的时候，你才会发现，说到人性还有非常重要的东西就是性，给人带来的快乐应该是，就是最高的。但是这个东西很重要，我相信在座的人，肯定都会希望自己到那个年纪的时候还能享受这样子快乐的人，同时这个东西不应该只是男性很在意，中国的女性的这个，就是高潮的享受程度其实比例很小的，但是保持长期的运动习惯的话能让你更快乐，更容易达到那个状态。

　　刚才说了这些问题我们怎么去解决这些问题呢?其实很简单，说到底就是利用互联网建造这样子为大家所熟知的这样一个运动品牌，那就说到底就是做人人网做内容，13年创立人人网，一个月过一万，两个月过十万，做微信还被评为微信中国前十的订阅号，所以一般说前十，15年2月份做了这样一个教学软件，其实当时没有想我们要做用户数量或者怎么样，后面的商业模式没有想到那么多，我们所有事情初衷很简单，让大家动起来享受其中的快乐和奥秘，这就是我们的初衷。

　　我们还落实到行动上，我把它总结，我们谈了这些事情不是创业要干嘛干嘛，只是怎么营销你自己的品牌，怎么样让你自己做的事情，感兴趣的事情，感兴趣体育的内容让更多的人知道，更多人知道喜欢这件事情，自然在提高你自己的价值，自然在衬托你自己，建立体育品牌。渠道的选择，其实我总结下来，无非也就这几种，第一个SNS平台，简单来说自媒体。第二个创业圈媒体，亿欧是我们创业圈媒体的伙伴。第三兄弟企业的合作曝光，这个其实是拿到天使和A轮就被很多的兄弟企业，相关的因为兄弟企业的话，那么相对来说会降低很多相关的合作成本，可以去跟进。第四是产品的营销，其实产品的营销的话，其实是最难的，我所谓的现象级的，我遇到很多产品突然火了最后都是因为自己没有准备好突然的消失了，我总结这个产品的营销现象级的，真正的想通过产品做好，然后一下子一夜爆红，之后想好第二步、第三步、第四步怎么做的好像没有，所以都是慢慢把产品做好，就是在产品这一方面，简单来说。自我价值的分析，其实就是这个前面，要加一个对于，对于用户你的价值是什么，对于媒体来说你的价值是什么，还有一个对于兄弟企业合作的话你的价值是什么，产品的话不在里面讨论了，这些我们可以思考一下。

　　很有意思的东西受众需求不是受众想看到的东西，我们做这个东西特别简单，当时做的一件事情，国外的素材通过我们自己非常印象深刻非常鸡血的翻译放到我们平台上去，但是你知道宣传健身你肯定知道健身最大的意义是什么，让他们保持很好的生活方式很好的生活习惯，但是你直接和他们这么说，健身运动起来，运动起来是健康的，跑步，跑步起来是好的，跑步会让人快乐，所有人都知道，这个是所有人都知道，为什么动不起来呢?这不是你想看到的东西，他们不想看这些东西，他们想看一些帅哥美女，这是根本基础的东西，然后开始幻想，自己会变成那个样子，所以当时我们做的很简单的一件事情，把国外的图片放到国内，然后翻译一些打鸡血的文章包括自己出一些打鸡血的话让人印象深刻，下面提问怎么变成这个样子，小腿怎么和他一样细等等，当时没有这样子记录水平的时候，我们知道用户有这样的需求，我们开始这种过程像钓鱼一样，鱼上钩了我们开始解决他的需求，这个过程就是这样子。

　　总结来说，就是说你要比用户更懂用户，因为你在做不是一个需求，你在做的，尤其在中国如果你做体育的话你在做的一件事情是让他们喜欢这件事情，但是如果说，他们原本就喜欢这件事情你思考的角度可以变的很简单，但是如果让原本不喜欢这件事情只是因为你喜欢这件事情你就要做到比他们更懂这个东西。还有很有意思的现象，在体育行业如果说你自己不喜欢你从事事情的话，基本上这个创业企业就会挂掉。最后一个，我刚才说的，如果只是国外的东西搬到国内那样子很不好，很难想象会有什么前景，我们经常是非常有个性的品牌形象是存在的，当所有的人在问，为什么都是国外的素材，中国人肯定不能怎么样怎么样的时候，我们很简单我们就直接做了一件事情，我们开通一个邮箱，因为我们当时已经做三四个月，让所有跟我们一起练的人，包括什么东西写给我们，我们到网上去，建立中国人自己的素材自己的邮箱，然后通过这种方式我们还建立了一大帮现在所有的陪练，小明星，自己几万个粉丝，这些东西一些根源是什么?就是我们会做一些很有意思的事情。总结起来的话，第一要有态度，第二要有原则，原则的话就是你千万不能做对不起你的事情，就是你要宣传什么事情不能因为要宣传那件事情的目的做一些违心的事情。第三个事情是有个性，这是你做很多事情的一个前提，如果要做一件事情要吸引很多人让他们感兴趣但是你自己这个过程当中不去享受它、不是很开心的话怎么样让别人感兴趣呢?所以这就是今天我要跟大家交流的东西。

（编辑：站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!