带电品类和消费品销售爆发 京东11.11引领行业品质升级

面对消费者个性化、定制化的新需求，京东积极探索零售新路径，以C2M和独家定制为特色的反向定制模式赢得了消费者认可。京东与合作伙伴反向定制的京品家电占据家电零售额的比例越来越高：冰洗产品成交额超过去年同期成交额的8倍，京品洗碗机产品相较于10月整月成交额增长了8倍，京品热水器整体成交额同比增长5倍以上，京品家电专为母婴打造的C2M反向定制产品成交额是10月整体成交额的26倍，三星、东芝、索尼65英寸及以上的京品高端电视成交额超过去年同期的8倍，京品小天鹅10公斤水魔方滚筒洗衣机成交额相比10月整月成交额增长7倍。

同时，京东深度参与的C2M反向定制阅读手机、游戏手机销量同比增长300%，而明星产品ROG游戏手机成交额同比增长10倍。值得一提的是，自京东开创游戏手机的新品类以来，游戏手机销售额已突破300亿，越来越多的厂商推出了游戏手机。

电脑数码领域，京东C2M反向定制再次取得爆发性增长，PC品类中C2M产品成交额同比增长491%，C2M的512GB SSD 台式机成交额同比增长42倍；而显示器品类中，京东每销售5台显示器就有2台来自反向定制。

反向定制的消费品同样备受追捧，京东定制的鲁花6.18L花生油成交额是去年同期11倍，福临门6.18L花生油成交额环比10月日均提升9倍，维达京东专供细韧抽纸11天累计成交额同比增长349%；清扬反向定制的男士运动专研洗发露销量环比增长36倍，护舒宝京东包销定制敏感肌系列卫生巾销量同比增长320%，珍致白金罐成交额环比10月增长6倍。

同时，值得关注的是，京东电脑数码11.11期间新用户增长表现也是可圈可点，整体来看，电脑数码领域超7成新用户来自3-6线城市，下沉市场城市人群渗透显著上升；16至25岁用户占比提升至37%，年轻消费群体逐渐成为电脑数码新兴力量，其中家庭用户占比大幅提升。同时，职场白领占比提升明显，推动场景化销售持续发力；地域分布上，河南、山东、四川、湖北等省份城市的京东电脑数码用户占比显著提升，成为销售提振新的增长动力。

火热的11.11京东全球好物节仍在继续，有理由相信，在“以信赖为基础，以客户为中心的价值创造”的经营理念指导下，通过定价透明&价格标杆、缩短流通价值链、以消费者需求出发的产品和售后权益的落地等一系列卓有成效的经营策略，将有更多消费者信任和青睐京东，未来的成绩将会更加优异！

（编辑：站长网）

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