今日头条推送“艳俗”直播 未来可能输在版权上

　　第二个动作，是购买优质版权。今日头条意识到其目前的图文、视频类内容多是恶搞等质量较为低劣的作品，开始加大购买版权的力度。今年3月份，今日头条宣布购买中超未来3年的短视频版权，另外还有体奥动力版权期内的中国之队、德甲、足协及超级杯的比赛版权。但长期贴上内容搬运工标签的今日头条真的会花费重金去不停地买买买吗?在拥有版权内容方面，今日头条要与BAT等竞争，恐怕有些吃力。先看在短视频领域与其竞争的腾讯，其依赖天天头条与近期收购的快手围堵今日头条，两者可以依赖腾讯视频大量的购买的版权;阿里系的UC与专门发力短视频的土豆，有优酷等版权资源可以利用。而在短视频的其它竞争对手方面，梨视频有全球独家拍客网络生产的独家视频内容。秒拍由于和微博的战略合作关系，一定程度上有社交属性，因此有强烈的UGC属性。可见，版权是今日头条的一个短板。

　　其三，今日头条与内容方展开版权合作。如去年奥运期间，今日头条与央视在短视频等方面合作，共进行了超过100场直播。更早的2015年，央视新闻就开通头条号，借助今日头条的机器算法来吸粉。但央视愿意与头条合作，是建立在头条目前在业内的领先地位上的。但在目前流量红利逐渐消失，包括BAT巨头都纷纷加大内容分发领域的竞争力度，一场围剿今日头条的战斗已经打响。

　　发力内容背后的逻辑是，人们意识到，现在的流量入口是内容。用户在何处消费内容，流量就在何处，商业变现的机会也随之出现。腾讯除了有腾讯新闻和天天快报，还购入快手，入股知乎;曾经以搜索独占PC领域内容分发鳌头的百度，如今也推出百家号，其在不到三个月的时间里就组建了超过百人的团队，而其技术上的优势或许足以碾压今日头条引以自重的机器算法。阿里则将UC订阅号、优酷自频道账号打通统一升级为大鱼号，并将扶持额度从10亿升级为20亿。

　　从上述三点来看，今日头条在版权应对方面的力道算不上很足，版权资源的“板凳”深度不够，护城河挖得不深。

　　因此，今日头条虽然再传融资10亿美元，但百亿美金估值光环下其实有诸多潜在的忧虑。

　　其一，头条自以为傲的智能分发技术门槛不高。前面已经提到，百度这种主业是搜索引擎的公司，本来就是在智能分发方面擅长的，只不过原来在搜索情境下是人找信息，如今开始是信息找人，对于百度来说，只要换好跑道，技术方面不会次于今日头条。就其它巨头而言，这也算不上门槛很高的技术。

　　其二，头条缺乏生态系统的构建。对于今日头条来说，单一业务、单一广告模式是最大短板，对使用者来说它就是一个个性化的阅读客户端，在生态系统的搭建、产业链的完善方面与BAT显然无法相比。一旦出现更新技术支撑下的新型产品形态，用户开始转移，则今日头条可能将因为单一跑道更换的巨大成本而被抛弃。

（编辑：站长网）

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