阿迪全球超70%门店闭店 Q1利润暴跌超9成

疫情爆发以来，阿迪达斯股价已下跌逾三分之一。阿迪达斯预计，第二季度的销售额可能下降40%，经营利润或将为负数。

阿迪达斯CEO斯珀·罗斯特（Kasper Rorsted）表示，随着中国商店的重新开业，顾客开始回店购买，但购买量却没有危机前那么多。他希望，到第二季度末，中国市场可以完全恢复。

阿迪达斯表示，从大中华区零售商手中收回的未售出库存、取消订单和增加坏账准备金的损失约为2.5亿欧元。

罗斯特预计，北美市场将于5月中旬重新开张，并希望大多数运营商能在6月底前在全球范围内回复运营。

线下遭受重挫，阿迪达斯正在转移线上。第一季度线上销售额增长了35%，3月份加速至55%。其中，大中华市场的线上销售情况突出。

罗斯特表示，在中国，电商销售额在4月的前几周翻了一番还多，他预测阿迪达斯今年的电商销售将从2019年的30亿欧元增长至40亿欧元。

为了尽快清理库存，从3月8日妇女节购物季至今，阿迪达斯连续推出了多个大规模的折扣优惠活动，囊括线上线下。

阿迪中国官网显示，4月13日至4月30日，有大量产品以五折起的优惠出售。

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（编辑：站长网）

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