调整营收结构，B站到达节点？

冲击首先体现在用户搬运内容方面。抖音、快手等短视频平台刚刚崛起时，B站上的鬼畜等内容就经常被搬运到抖音，最后很多B站视频都被打上了“禁止某音搬运”的标签；但随着短视频平台成为流量霸主，反过来B站开始出现了从抖音快手搬运而来的短视频，播放量通常也并不低。

B站上的抖音集锦

这种现象至少说明了在UGC内容本身以及B站用户图像两方都在产生变化——B站圈层门槛并不像过去那样高，而是与更为大众的内容彼此亲近。据陈睿在第五届互联网大会上演讲所言“89%的播放量是来自于PUGV”，其特有的用户创作内容是B站社区牢不可破的主要原因，如果随着用户规模的扩大后短视频平台内容入侵，是否会对内容的独特性以及弹幕文化产生负面影响？B站还特殊吗？

这不仅是B站的问题，也是横亘在所有以圈层文化起家、走上大众的内容社区的共同问题。笔者认为，除了内容运营层面，B站或许希望借助品牌文化来强化凝聚力，以加强用户的归属意识，抵消大众化过程中对社区文化的削弱，咖啡厅、篮球队、便利店——小电视、2233娘的形象正在借助各类跨界活动不断扩张。

除此之外，监管风险仍然需要重点关注。

在11月7日的乌镇第五届互联网大会上，陈睿仍旧在强调“Z世代”这一用户年龄层的特点和优势。“为什么他们会喜欢哔哩哔哩？因为这里有属于他们的内容和文化。”陈睿说。“在过去四五年的时间，我们用户的增长是60倍，用户的快速成长其实本身就说明了90后和00后，他们对于内容和娱乐的需求是有差异化的，而哔哩哔哩可以满足他们对内容和娱乐的需求。”

同时考虑规模和用户年龄的话，B站是国内最大的年轻人文化社区，陈睿曾经说“我们82.1%的用户是90后和00后”。这是一项极大的优势，但也意味着B站今后必将承担起更多的监管责任义务。今年对网络视频内容监管严格，B站也曾受罚APP一度下架，虽然目前B站在内容审核上比2017年或更早以前都谨慎了非常多，但仍存在不少风险地——如搬运内容的版权风险、舞蹈区的色情擦边球、不良弹幕等等。

B站的成长史是充满了坎坷与难得际遇的，如今它早已超越了日本前辈niconico，也将国内的先驱AcFun甩了一条街。“Z世代”意味着无限可能，意味着未来的审美文化趋势，如果它能够牢牢抓住“年轻人”这一群体，B站的重要性或许在将来会更加明显。

只不过在目前，陈睿与B站仍需要谨慎进取，在商业模式和内容运营、社区文化等诸多层面达到理想中的平衡。

（编辑：站长网）

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